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Gute Nachrichten für die Druck- und Papierindustrie: Die Vorliebe der europäischen Verbraucher für gedruckte Materialien hat sich nach der Pandemie deutlich erholt. Die alle zwei Jahre durchgeführte Two Sides Trend Tracker Umfrage ist eine der größten Studien der Druck- und Papierindustrie, die die Vorlieben und Wahrnehmungen der Verbraucher in Bezug auf Druck, Papier und papierbasierte Verpackungen untersucht. Im Rahmen dieser umfangreichen Untersuchung werden mehr als 10.000 Verbraucher in 16 Ländern weltweit befragt, von Südamerika und den Vereinigten Staaten bis Südafrika und Europa, und es wird eine Einschätzung der Einstellung der Verbraucher zu Druck und Papier vorgenommen.

“Mit der Trend Tracker Umfrage versuchen wir, die Wahrnehmung der Verbraucher in einem breiten Spektrum von Themen in Bezug auf Druck, Papier, Papierverpackungen und Tissue-Produkte zu verstehen”, sagt Jonathan Tame, Geschäftsführer von Two Side Europe. “Nachdem wir dieselbe Untersuchung 2017 und 2021 durchgeführt haben, können wir beurteilen, wie sich diese Wahrnehmungen im Laufe der Zeit verändert haben, und wir haben einige interessante Trends aufgedeckt, darunter die Auswirkungen der Pandemie auf die Lesegewohnheiten der Verbraucher.”

Auf dem Höhepunkt der Pandemie im Jahr 2021 waren viele Verbraucher von gedrucktem Papier auf das Internet umgestiegen und lasen mehr auf digitalen Geräten, und zwar in allen Kommunikationskategorien, darunter Zeitungen, Zeitschriften, Bücher, Kataloge, Rechnungen und Kontoauszüge, Steuererklärungen und persönliche Gesundheitsinformationen. Dieser Trend hat sich jedoch umgekehrt, und die Vorliebe der Verbraucher für Printmedien ist in den letzten zwei Jahren deutlich gestiegen. Dies geht aus einer neuen Verbraucherumfrage hervor, die von Two Sides Europe in Auftrag gegeben und vom internationalen Forschungsunternehmen Toluna durchgeführt wurde. Die Two Sides Trend Tracker Survey wird alle zwei Jahre durchgeführt, um die Vorlieben und Wahrnehmungen der Verbraucher in Bezug auf Druck, Papier, Papierverpackungen und Tissueprodukte zu ermitteln.

“Trotz des Anstiegs der Online-Medien und des weit verbreiteten Rückzugs aus der gedruckten Kommunikation während der Pandemie, ist es klar, dass viele Verbraucher immer noch Druck auf Papier schätzen”, sagt Jonathan Tame, Geschäftsführer von Two Side Europe. “Viele Menschen kehren zum Gedruckten zurück, besonders wenn sie Bücher und Zeitschriften lesen.

Die Umfrage zeigt, dass der Prozentsatz der europäischen Verbraucher, die es vorziehen, gedruckte Bücher zu lesen, auf 65 % gestiegen ist, gegenüber 53 % im Jahr 2021. Die Präferenz für gedruckte Zeitschriften liegt jetzt bei 51 %, gegenüber 35 %. Ein ähnlicher Trend ist bei Zeitungen und Katalogen zu beobachten, wo die Präferenz für Gedrucktes von 26 % auf 31 % bzw. von 21 % auf 33 % gestiegen ist. Auch die Vorliebe für Rechnungen und Kontoauszüge in Papierform steigt von 19 % auf 38 %, ebenso wie die Vorliebe für gedruckte persönliche Gesundheitsinformationen, die von 29 % auf 39 % gestiegen ist.

Lernen und Verstehen

In der Umfrage wurde auch nach den Vorteilen von gedrucktem Lesematerial gefragt. Dabei zeigte sich, dass mehr als die Hälfte (52 %) der Aussage zustimmte oder voll und ganz zustimmte: “Ich glaube, dass Kinder und Studenten mehr lernen, wenn sie gedruckte Bücher und Kursmaterialien lesen, als wenn sie sie digital lesen”, verglichen mit nur 16 %, die dieser Aussage nicht oder überhaupt nicht zustimmten. 45 % stimmten der Aussage zu oder stimmten ihr voll und ganz zu: Ich verstehe die Geschichte besser, wenn ich Nachrichten in gedruckter Form lese, als wenn ich sie online lese”, verglichen mit 28 %, die dieser Aussage nicht oder überhaupt nicht zustimmten.

Diese Ergebnisse bestätigen akademische Studien, die gezeigt haben, wie wichtig Printmedien für die Bildung und das Verständnis komplexer Informationen sind, unabhängig davon, ob es sich um Lehrbücher oder Nachrichten handelt.

“Diese Umfrage enthüllt eine Reihe faszinierender Fakten über Printmedien und die vielen Vorteile, die sie für die Verbraucher haben”, sagt Tame. “Sobald wir unsere Analyse aller in der Studie behandelten Themen, einschließlich Verpackung und Umwelt, abgeschlossen haben, werden wir noch mehr Erkenntnisse für die Druck- und papierbasierte Verpackungsindustrie mitteilen.”

Eine Zusammenfassung der Trend Tracker Survey 2023 wird im Juni veröffentlicht und ist auf Anfrage für Branchenvertreter erhältlich. Kontaktieren Sie uns unter enquiries@twosides.info, um Ihr Interesse an dieser Zusammenfassung zu bekunden.

Die vollständigen Umfragedaten, aufgeschlüsselt nach Land, Alter und Geschlecht, sind nur für Two Sides-Mitglieder verfügbar oder können erworben werden.