Teile unsere Liebe zu Papier

Der aktuellste Forschungsbericht von Two Sides Europe, die ‘Trend Tracker Umfrage 2023’, zielt darauf ab, sich über veränderte Verbraucherwahrnehmungen in Bezug auf Druck, Papier, Papierverpackungen und Zellstoff-Produkte zu informieren. Dieser einzigartige Einblick in die Einstellung der Verbraucher zu einem der ältesten und am häufigsten verwendeten Materialien der Welt wird alle zwei Jahre wiederholt, um die Entwicklung der Verbraucherwahrnehmung zu beobachten und darüber zu berichten. Denn das Umweltbewusstsein nimmt zu und alternative digitale Kommunikationskanäle werden immer häufiger genutzt.

Die Ergebnisse der Studie von 2023 zeigen deutlich, dass Papier zwar seinen Platz als wichtiges Kommunikations- und Verpackungsmaterial behält, es aber immer noch Missverständnisse über die Umweltauswirkungen der Papierindustrie gibt.

Verbraucher sind nicht ausreichend darüber informiert, dass die europäischen Wälder wachsen

Die Studie von 2023 ergab, dass Verbraucher immer noch wahrnehmen, dass die Wälder schrumpfen, wobei 60% glauben, dass die europäischen Wälder kleiner werden, obwohl diese Zahl seit 2021 von 64% gesunken ist. Die Anzahl der Verbraucher, die verstehen, dass die europäischen Wälder tatsächlich wachsen, hat sich im Jahr 2023 auf 15% gesteigert, verglichen mit 10% im Jahr 2021. Dies zeigt, dass Verbraucher sich immer mehr dieser Fakten bewusst werden, die die Mythen um die Papierindustrie umgeben. Die Wahrheit ist, dass die europäischen Wälder an Größe zunehmen und zwischen 2005 und 2020 um beeindruckende 58.390 km² gewachsen sind – eine Fläche größer als die Schweiz und gleichbedeutend mit ca. 1.500 Fußballfeldern Waldwachstum täglich.[1]

Die Umfrage zeigte auch regionale Unterschiede im Verständnis:

• Italien hat die höchste Anzahl von Verbrauchern (71%), die glauben, dass die europäischen Wälder kleiner werden.
• Finnland hat die niedrigste Anzahl von Verbrauchern (48%), die glauben, dass die europäischen Wälder kleiner werden.
• Dänemark hat die höchste Anzahl von Verbrauchern (24%), die glauben, dass die europäischen Wälder wachsen.
• Nur 9% der Verbraucher im Vereinigten Königreich glauben, dass die europäischen Wälder wachsen.
• Im Vereinigten Königreich hat sich die Denkweise der 18-24-Jährigen (Generation Z) geändert. Im Jahr 2021 hatten sie den höchsten Glauben daran, dass die Wälder schrumpfen (69%), während sie im Jahr 2023 den niedrigsten Glauben daran hatten, dass die Wälder schrumpfen (44%). Ebenso hat diese Altersgruppe die höchste Anzahl von Verbrauchern, die glauben, dass die europäischen Wälder wachsen (31%).

Die hohen Recyclingquoten von Papier und Papierverpackungen werden von Verbrauchern nicht verstanden

Eine weit verbreitete Fehlvorstellung über Papier betrifft die Menge, die recycelt wird. Die Umfrage ergab, dass nur 18% der europäischen Verbraucher verstehen, dass die Recyclingquote für Papier über 60% liegt. Auch das hat sich leicht verbessert, wo es 2021 bei 16% lag.

Die Umfrage zeigte, dass 41% der europäischen Verbraucher glauben, dass Papier und Papierverpackungen verschwenderisch sind. In Wirklichkeit liegt die Recyclingquote für Papier und Karton in Europa derzeit bei 71%.[2]

• Im Jahr 2020 wurden insgesamt 56 Millionen Tonnen Papier in Europa gesammelt und recycelt.[2]
• Belgien hat die höchste Anzahl von Verbrauchern (26%), die glauben, dass die europäische Recyclingquote über 60% liegt.
• Dänemark hat die niedrigste Anzahl von Verbrauchern (13%), die glauben, dass die europäische Recyclingquote über 60% liegt.
• 67% der Verbraucher denken, dass nur recyceltes Papier verwendet werden sollte.

Papier vs. elektronische Kommunikation

Papier- und Druckprodukte gehören mit 0,8% zu den geringsten Emittenten von Treibhausgasen[3], während die ITK-Branche mehr als 2% der globalen Treibhausgasemissionen ausmacht (so viel wie der gesamte Luftverkehr). Wenn dies nicht kontrolliert wird, könnte der ITK-Fußabdruck bis 2040 auf 14% der globalen Emissionen ansteigen.[4] Trotzdem denken 56% der europäischen Verbraucher, die in der Umfrage befragt wurden, dass elektronische Kommunikation umweltfreundlicher ist als Kommunikation auf Papier. Auch wenn diese Zahl sich seit 2021 verbessert hat (von 60%), unterstreicht sie immer noch die anhaltenden Missverständnisse in Bezug auf die Nachhaltigkeit sowohl von Papier- als auch von elektronischer Kommunikation.

Die Pandemie brachte eine Veränderung und das Wachstum der elektronischen Kommunikation mit sich, bei der Meetings, Veranstaltungen und Geschäftstätigkeiten zunehmend online abgewickelt wurden und Verbraucher sich stärker auf Online-Nachrichten verließen. Verbraucher glauben weiterhin, dass elektronische Kommunikation nachhaltiger ist.

“Obwohl es erfreulich ist zu sehen, dass es einige Verbesserungen in den Wahrnehmungen der Verbraucher gibt, zeigt dieser Bericht, dass immer noch viele Missverständnisse bezüglich der Auswirkungen von Druck- und Papierprodukten auf die Umwelt bestehen”, sagt Jonathan Tame, Geschäftsführer von Two Sides Europe. “Viele Verbraucher nehmen fälschlicherweise an, dass die europäischen Wälder kleiner werden, unterschätzen massiv die Recyclingquote für Papier und verstehen die nachhaltige Natur von Papierprodukten nicht. Diese Missverständnisse machen unsere Arbeit bei Two Sides und Love Paper unverzichtbar.”

Quellen

1.FAO, 2020

2.Cepi, 2021

3.Europäische Umweltagentur, Jährliches Inventar der Treibhausgasemissionen der Europäischen Union 1990-2018, 2020

4.Europäische Kommission, 2020